W marketingu internetowym firmy mogą korzystać z wielu kanałów, a każdy kanał pełni inną funkcję: jeden pozwala szybko pozyskać ruch, inny buduje widoczność w Google, a kolejny pomaga wzmacniać relacje i rozpoznawalność.Strategie te są realizowane za pomocą spersonalizowanych reklam, które pojawiają się na innych stronach intern